香港六合彩开奖号|香港六合彩单数
要聞

中信證券:5G時代,“中視頻”有望崛起

2019年12月4日 16:41:31

本文來源微信公眾號“傳媒漫談”,作者中信證券傳媒團隊。

投資要點

5G時代,隨著硬件設施不斷完善,需求端用戶對內容質量持續提升,短視頻平臺將不斷增加內容縱深,而長視頻平臺則不斷豐富內容形式,拓展內容適配場景,拓展目標用戶受眾。一個區別于原有短視頻和長視頻定義的“中視頻”領域有望出現。建議關注現有積極布局中視頻領域長短視頻平臺,以及在接地氣、本土化專業內容生產有優勢的內容提供商。

5G時代,短視頻VS長視頻將被重新定義。短視頻平臺憑借UGC短的視頻內容迅速崛起;與之相對應的是聚焦傳統視頻產品劇集、綜藝等領域長視頻平臺如愛奇藝。我們認為隨著媒體平臺內容縱深不斷發展,需求端對內容質量的要求持續提升,5G時代視頻產業有望誕生“中視頻”內容賽道,現有短視頻或引入專業化內容制作機構,提供更接地氣、本土化的專業化內容;而現有長視頻平臺則同樣有望拓展微劇集、微綜藝等形式拓展內容類型,布局移動場景和下沉市場。

短視頻內容升級趨勢,長度增加,從UGC到PGC。我們預判短視頻拓展方向可以對標原有地面城市頻道,有望誕生一批“接地氣”專業化內容:快手:打開5-10分鐘時長限制,開辟快手小劇場,打造了聚焦短劇集的“追鴨”APP;抖音逐步開放視頻拍攝時長權限,推出“Vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵用戶以豐富的方式來記錄生活。中廣天擇:中廣天擇核心內容制作能力體現在對本土化、接地氣類型內容賽道,正好貼合UGC視頻平臺加強內容縱深的方向,推出全國首檔警務紀實觀察類真人秀——《守護解放西》,并獲得行業和用戶好評。

長視頻平臺試水短內容“講故事”,深耕低線市場。我們認為長視頻平臺拓展將同樣開始于中視頻+講段子,未來中視頻+講故事值得期待(需要內容端和成熟的付費模式支撐)。愛奇藝:領先布局豎屏短劇領域,2018年11月上線的《生活對我下手了》,推出極速版布局低線市場;芒果TV2019年6月,芒果TV自制的第一部劇情微劇《請和男護士戀愛吧》,此后推出數部短劇集;此外,騰訊視頻、優酷分別發布微劇集分賬體系,開始布局中視頻領域。

他山之石Quibi:用頂級創意資源,基于短視頻“講故事”。Quibi由被譽為“好萊塢最牛鬼才”的卡曾伯格和前惠普CEO惠特曼成立的聚焦短內容,用高達每分鐘10萬-15萬美元的預算來制作優質中視頻內容(如10分鐘左右一集劇集),爭奪正在迅速增長的移動互聯網用戶時長,該產品預計2020年在美國推出。目前Quibi已經設計好的訂閱套餐有兩個等級,一是5美元/月的含廣告套餐,二是8美元/月的無廣告套餐,會員費將成為主要的收入來源。

風險因素:中視頻內容研發不及預期;內容監管不確定性;宏觀經濟波動導致廣告收入疲弱的風險。

投資建議:我們維持互聯網視頻行業“強于大市”評級。我們認為,隨著內容不斷向縱深發展,用戶需求不斷提升,一個區別于原有短視頻和長視頻定義的“中視頻”領域有望出現,此外由于中視頻領域(特別是中視頻+講段子領域)來自于原有短視頻和長視頻內容敘事方式、形式和用戶的延伸,我們目前暫不會有看到新的平臺級玩家誕生的可能。從投資來看,我們建議投資者關注視頻平臺愛奇藝(IQ.US)、芒果超媒、嗶哩嗶哩(BILI.US);建議關注未上市短視頻平臺快手、抖音(字節跳動旗下);此外,我們預計現有短視頻平臺進軍中視頻領域或將依賴更多專業化內容提供商,建議關注積極聯合視頻平臺的內容服務提供商中廣天擇

5G時代短視頻VS長視頻將被重新定義,中視頻有望崛起

緣起于電影、電視時代,劇集、電影、綜藝、動畫等傳統視頻內容形式有超過100年發展歷史。另一方面,互聯網尤其是智能手機普及和硬件迭代,降低了用戶接觸互聯網的門檻,適配了更多使用場景,同時讓UGC(用戶生產內容)豐富度和質量迅速提升,與之而來的是賽道發展新機會——短視頻。2017年以來,以抖音、快手為代表的短視頻App迅速興起,用戶規模和時長快速增長,成為移動互聯網過去兩年最亮眼領域。Questmobile數據顯示,2019年9月,短視頻仍然是用戶時長增長占比最高的賽道,占比64.1%。

短視頻能夠迅速崛起,從內容端來看,主要受益于UGC內容端紅利,極低的用戶觀看門檻,以及對于移動碎片化場景搶先適應,包括移動互聯網對于下沉市場的新一輪滲透帶來的互聯網用戶紅利。而與“短視頻”概念相對應的是,原有愛奇藝、騰訊視頻、優酷等以劇集、電影、綜藝等為核心內容組成的平臺則被普遍稱為“長視頻”。

從歷史經驗來看,內容產業發展始終是不斷往縱深化、豐富化發展的,也只有這樣,媒體平臺型公司才能不斷提升自己的競爭力。與普遍市場用長&短來定義不同類型視頻平臺區別的是,我們新增“敘事方式”維度,用來預測5G時代潛在新機會。我們認為,從內容縱深和敘事方式來說,“講故事”是比“講段子”更具深度、更能獲取用戶心智、更具備IP價值,但同時門檻也相對較高的方式。從1890年好萊塢電影開始普及以來,由于受技術、硬件限制,早期好萊塢電影以7分鐘左右電影為主,核心敘事方式也以講段子為主;隨著技術不斷進步,電影長度不斷增加,而“講故事”則成為主流電影形式。

5G時代,更快傳輸速率,更好視頻觀看體驗有望從技術端驅動視頻產業發展進入新時代。結合“敘事方式”和內容形式來看,我們認為5G時代,視頻產業有望向“中視頻”方向拓展:一方面,“講故事”+“短視頻”領域讓專業的劇集、綜藝等傳統內容形式擁有了能夠匹配移動碎片化場景的內容,這塊典型代表如好萊塢創業公司Quibi,其意在用專業化頂級短內容(10分鐘劇集),以付費為主,廣告為輔的商業模式建立視頻平臺;另一方面,“講段子”+“中視頻”可能衍生更多專業化生產(更長的精品內容更依賴專業化制作流程),但觀看門檻較低,更本土化、接地氣(適配下沉市場)的內容,這塊典型代表就是愛奇藝、快手、B站等視頻平臺推出豎屏短劇集、綜藝等內容。

總體來看,短視頻和長視頻除堅守原陣地,不斷提升內容質量之外,預計未來視頻產業內容形式將更加多元化,內容制作將向專業化方向持續邁進。

短視頻內容升級趨勢,長度增加,從UGC到PGC

短視頻平臺作為媒體平臺,內容的縱深始終是決定平臺最終規模和壁壘的核心影響因素。隨著用戶滲透率達到較高水平,用戶規模增長趨緩,通過運營手段實現用戶增長邊際效益遞減,從內容環節找增量自然而然會成為主流短視頻平臺布局的方向。根據上章提出“四象限”理論,我們預判短視頻一方面在保持碎片化場景特征前提下,拓寬時長邊界,打開內容形式多樣化可能性(劇集、綜藝等);另一方面,將引入更多專業化機構,打造更本土化,觀看門檻更低,貼近普通群眾日程生活內容的專業化內容。如果將以“講故事”為核心的視頻平臺“優愛騰”對標傳統衛視,則未來短視頻拓展方向則可以對標原有地面城市頻道,有望誕生一批“接地氣”專業化內容。當然,不同時代面臨是不同代際用戶,未來短視頻平臺制作內容方式也需要適配新一代用戶對內容的偏好。

快手:開辟快手小劇場,邀請更多專業化內容機構入駐

測試5-10分鐘時長視頻,積極布局短劇集領域。據36氪報道,快手于2019年7月份向一部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時長內測,快手表示這一權限將在未來全面放開,這也表示快手下一步將拓展自有內容邊界。另一方面,內容創作者在發布豎屏短劇相關作品時帶上#快手小劇場#標簽或者@快手小劇場,就有機會被收錄。以往,由于內容創作者所拍攝的視頻短劇沒有欄目化、序列化,導致用戶體驗較為“割裂”,快手小劇場則將短劇集合至同一頁面下,方便用戶訂閱追劇,同時也能通過頁面發現更多新鮮劇集。

快手小劇場每日更新熱播榜單,覆蓋領域廣泛,包含古風、魔幻、動漫、友情、校園、霸總等熱門題材。我們摘取了部分經常出現在日熱播榜單的微劇,包括《大胃王流浪仙》《暖男先生》等。為提升快手小劇場人氣度與用戶參與度,快手小劇場于2019年10月推出全民打榜贏快幣-誰是小劇場人氣王的投票活動。根據快手小劇場人氣指數(訂閱量、播放量、播放時長等綜合排名)選出四個分類共28位優質作者,用戶為喜歡的作者投票即可參與每天贏快幣活動,最終選出每個分類下的“小劇場人氣王”。

此外,快手直接將該平臺獨立出來,打造了一款名為“追鴨”的APP,目前有安卓體驗版。與快手小劇場不同的是,在追鴨平臺上,則是引導用戶關注創作者而不是劇集。平臺上的短劇時長大多在60s內,最長不超過100s,內容信息量及沖突均完整呈現,笑點、爽點密集。快手推出獨立App“追鴨”體現了其布局短劇集等更專業化生產內容,意在進一步拓展自有內容生態縱深的戰略布局。

發布“光合計劃”,加快推進政務機構、媒體機構入駐平臺

快手宣布未來一年將拿出價值100億元的流量,為10萬個優質創作者的成長加速,與更多內容專業機構進行深合作。首先,快手將更加開放地與內容專業機構進行深入合作;其次,快手將拿出百億元流量扶持10萬個優質生產者,重點覆蓋20個垂直類,并通過冷啟動流量包、熱門加速包和優質作者加油包等方式提供扶持;最后,快手將提升平臺服務,用技術和數據為創作者發展保駕護航。

加快推進政務機構、媒體機構入駐平臺。從2018年起,快手一直和人民日報等黨政媒體保持密切的合作關系。截至目前,入駐快手的各類政務號和媒體號超過8000家,包括共青團中央、人民政協網、中國警察網、人民日報、新聞聯播、新華社、人民網等,累計點贊量近百億。追求權威聲音的創新傳播,打通輿論宣傳“最后一公里”。

抖音:多維度增強本地化內容曝光,“DOU”計劃拓展科普視頻

推薦頁、關注頁、同城頁三維度增強內容獲取效率,鼓勵多元化內容。抖音以算法推薦起家,目前已經在界面中加入關注頁面,提供用戶便捷獲取自己感興趣的內容賬號最新內容的途徑。同時,加入同城界面,提供基于位置的本地化內容推薦,提供更多本地化內容曝光,增強社交話題維度,鼓勵本地化內容創作。

抖音逐步開放視頻拍攝時長權限,拓展內容生態縱深意圖顯著。2019年開始,抖音逐步開放用戶的短視頻拍攝時長,之前抖音用戶拍攝超過1分鐘視頻,粉絲需要達到1000以上,如果是大于1分鐘的超長視頻,則需要達到10萬以上的粉絲。2019年4月,抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻權限,到2019年8月,15分鐘長視頻權限宣布未來將逐步開放。

推出“Vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。抖音長內容更多走Vlog路線,Vlogger需要具備視頻的策劃、拍攝和剪輯等技能,內容制作門檻顯著更高。目前已經有專業性的賬號出現,已經有千萬級別粉絲的vlog賬號,其中抖音用戶“燃燒的陀螺儀”19天漲粉300萬,短短半個月就有6條百萬級點贊的內容,顯示了行業爆發能力。

2019年9月9日,中國科普研究所、抖音和字節跳動平臺責任研究中心聯合啟動“DOU知計劃” 2.0,宣布抖音將針對知識內容創作者推出全方位服務方案。2019年8月底,抖音上粉絲過萬的知識類創作者超5.4萬個,累計發布超過1280萬條知識類短視頻,累計播放量超過1.3萬億。計劃啟動前,抖音上粉絲過萬的知識類創作者為1.8萬個,累計發布超過300萬條知識類短視頻,累計播放量超過3388億。抖音推動專業知識內容的創作和傳播,補充了課堂教育和書本學習,也在一定程度上豐富了自身平臺的內容豐富性與專業性。

西瓜視頻:從影視短視頻,引進經典劇集&電影內容,切入原創微劇集、微綜藝

西瓜視頻是今日頭條子生態里面視頻內容重要環節,其起源于影視類&剪輯類短視頻。近年來,隨著字節跳動生態內抖音強勢崛起,同處于體系內的西瓜視頻開始尋找差異化定位:針對西瓜更加下沉、更偏中老年化的用戶,一方面,引進諸多經典的影視劇、電影的版權擴充內容的深度和用戶吸引力;另一方面,重點發力原創自制綜藝內容,意在權衡ROI的前提下增強自身在原創內容領域的布局。

西瓜視頻自制微綜藝在垂直領域持續深耕。西瓜視頻陸續推出了一系列的微綜藝,包括《頭號任務》《大叔小館》《西瓜拌飯》《我和哥哥們》《別人家的公司》《真話!真話!》,以及正在熱播的《人生選擇題》《歸零》等,涵蓋的領域包括資訊點評、旅行、美食、益智、親子、職場、情感、搞笑等,這些作品不僅基于站內熱門話題與受眾偏好,還引入了頭部IP作為內容合作伙伴,例如與開心麻花聯合出品的爆笑解壓類微綜藝《開心加工廠》。同時,西瓜視頻還充分調動頭條系宣傳資源,逐步夯實自身在短視頻微綜藝賽道中的獨特優勢。

在發展自制微綜藝的同時,西瓜視頻發力自制微紀錄片。包括旅行類的《丹行線》《了不起的村落第三季》;聚焦建國70周年,中國工程技術突破系列紀錄片《中國功夫》;以及從吳曉波的視角,以地標故事、人物訪談、經濟評述等方式串講地標變化的《地標70年》。其中,由西瓜視頻、今日頭條、知了青年聯合出品的紀錄片《了不起的村落第三季》于2019年11月圓滿收官,匠心制作與誠意呈現,截至收官,該節目在西瓜視頻總播放量突破1億,豆瓣評分8.2分。

中廣天擇:有望受益短視頻平臺內容縱深發展趨勢

長沙廣電旗下經營性資產,以綜藝等節目制作為核心主業

中廣天擇是長沙廣電旗下核心經營性資產,主要業務涵蓋綜藝制作、劇集投資等專業化內容制作領域。多年來,中廣天擇憑借內容制作能力,不但實現了對衛視內容輸出,同時建立起了連接全國數百家城市電視臺的內容發行網絡。大型綜藝方面,中廣天擇專注于“正能量”標簽,以主流價值為引領。公司連續推出了公益扶貧類綜藝《我們在行動》,講述時代英雄故事的《閃亮的名字》。影視劇投資方面,2018年公司投資的作品有《密戰無聲》《家有兒女初長成》《許你浮生若夢》等。

深度布局新媒體,MCN和專業化內容齊出發

在傳統媒體經濟形勢逐年下滑的大環境下,中廣天擇看準新媒體市場,迅速布局、轉型,首先是深度布局MCN。在2018年正式成立中廣天擇MCN,自主研發和制作了一系列新媒體賬號和內容,在美妝、特效、情感、潮鞋、影評、知識等多個垂直領域布局,開拓短視頻業務。據公司2019年半年報,中廣天擇MCN所有視頻內容分發至三十多家平臺,從去年底自營的7個賬號擴充17個賬號,由2018年底全網842.8萬的總粉絲數快速增長至2300萬,點贊超2億,全網總播放量40億。合作品牌包括虎撲、361度、安踏、匹克、半畝花田、唯品會、歐萊雅、珀萊雅、美寶蓮、美即、蘭蔻、OLAY、OPPO、小仙燉、小迷糊面膜、VIVO、WIS等。

由于以多年運營城市電視臺經營為核心,中廣天擇核心內容制作能力體現在對本土化、接地氣類型內容賽道,正好貼合UGC視頻平臺加強內容縱深的方向,即全國首檔警務紀實觀察類真人秀——《守護解放西》。《守護解放西》是由中廣天擇與嗶哩嗶哩聯合出品制作的一檔觀察類真人秀,通過觀察記錄式的拍攝手法,以派出所民警為人物核心,通過民警巡邏、多警種聯動、疑犯審訊、要案參與等事件,并通過各類案件故事普及相關安全和法律常識。節目于2019年9月14日上線,上線后兩個月內累計播放2524.3萬次,彈幕36.4萬條,有59.6萬人關注并實時追劇,豆瓣評分達到8.5,保持了較高熱度。

與快手戰略合作,未來有望受益快手PGC內容拓展趨勢。2019年9月,北京快手科技有限公司與中廣天擇傳媒股份有限公司簽署戰略合作協議,中廣天擇在其全國廣電合作體系“千臺一網”的基礎上,打造“千號一網”,集體入駐快手平臺,助力廣電媒體融合發展。此外,快手平臺將為新簽約入駐的媒體賬號提供流量扶持、內容培訓、貼片廣告扶持。我們認為,中廣天擇內容端優勢貼合快手產品調性,且具備專業化內容制作實力,符合快手未來內容拓展方向,有望一定程度享受發展紅利。

總結:短視頻平臺更適合接地氣、本土化的PGC內容

以抖音、快手為核心平臺無論是從當前內容調性,還是用戶屬性來講,其未來內容拓展大方向都更貼近接地氣、本土化的PGC內容(比傳統15s更長的)——“講段子”的長視頻。另一方面,面對新一代用戶,新的媒介,簡單生搬硬套歷史內容也未必能夠滿足用戶的需求,需要在內容形式,敘事方式針對新一代用戶的需求進行重新設計和創作。

對于UGC內容天然分散性和現象級特征(壽命較短),互聯網平臺輕資產模式以及算法已經被證明是實現資源最佳配置、最高效分發的方式。然而,隨著短視頻平臺進軍更加PGC化,資源更加頭部集中化的領域,必然對短視頻平臺運營方式提出新的挑戰。數據思維必須兼容內容思維,輕資產必須疊加更深度產業鏈布局,才有可能制作更加經典、更可持續的優質內容。

▍長視頻平臺試水短內容“講故事”,深耕低線市場

愛奇藝:引領行業推出豎屏劇分賬體系,打造極速版拓展影視短視頻

愛奇藝在豎屏短內容領域布局引領行業。2018年11月,愛奇藝推出自制豎屏微劇《生活對我下手了》。以“單元”形式呈現,每一集就是一個單元,每集大概3-5分鐘左右,利用碎片時間搶占用戶時間達到搶占流量的目的。2018年12月,愛奇藝上線豎屏控劇場,首批內容共計25個項目。保持平均每月1至2部的產出節奏,覆蓋劇、綜、漫等多個品類,除了有《生活對我下手了》這樣的專業豎屏短劇,也推出了諸多圍繞平臺內重點項目《青春有你》《奇葩說》《國風美少年》等自制綜藝豎屏周邊視頻。

2019年10月,愛奇藝發布豎短片合作要求及分賬規則,類比網絡分賬劇集和網大,有望加速行業發展:形式以豎屏為主,單部/季凈片時長不少于120分鐘,片頭、片尾3秒,單集時長4-10分鐘;集數不少于30集;合作僅采取版權分賬的模式,不參與投資或聯合出品。具體的分賬規則為總分賬金額=分賬期分賬金額+招商分賬金額(如有招商)。對有招商的情況,愛奇藝作了具體要求:愛奇藝會對優質項目進行招商,招商相關收益將與合作方分賬;平臺與合作方分成比例:常規分成5:5;扶植期3:7(補貼時間由平臺控制)。

推出極速版,進軍影視短視頻。2019年8月,愛奇藝宣布推出極速版,其基于AI推薦技術,以影視剪輯類短視頻為內容核心,疊加傳統強項長視頻內容,也是愛奇藝面對5G時代、深耕低線城市的重要布局。展望未來,愛奇藝有望依托極速版推出更多下沉化,更接地氣的原創內容,建立用戶分層內容體系,進一步加強對地線城市用戶的吸引力。

芒果TV:推出數部微劇集

2019年6月,芒果TV自制的第一部劇情微劇《請和男護士戀愛吧》在芒果TV獨家播出。《請和男護士戀愛吧》平均片長6分鐘,共24集,是一部以青春愛情音樂為主題的自制微劇,講述了一名懷揣音樂夢想的康復科男護士在工作和理想的雙重考驗和挑戰下,收獲愛情與理想,跌跌撞撞地追逐夢想。2019年9月和10月,芒果TV相繼上線了《妄想少女MOMO》《如意婚紗店》,逐步向微劇領域進行探索。

騰訊視頻:推出“火鍋劇”分賬體系

2019年6月,為鼓勵優質微劇、微綜藝內容創作,騰訊視頻發布“火鍋劇”激勵規則及合作方式:對“火鍋劇”的定義是題材廣泛,形式多元,鏡頭語言豐富的單集時長1-10分鐘,具備完整敘事的微劇或微綜藝。騰訊視頻對“火鍋劇”開放成片合作和項目合作。其中成片合作面對SAB級項目,除標準火鍋劇總收益以外,針對爆款項目還設立了單項不低于100萬的激勵金;項目合作面對S+項目,主要是平臺買斷和平臺參投加流量激勵兩種合作方式。

騰訊視頻目前已經將“火鍋劇”作為影視類的子類上線,其中既包括《新白娘子傳奇》這樣在多個平臺熱播的爆款,也有在騰訊視頻獨播的《我的二貨男友》《300秒心跳記憶》等精品短劇。目前騰訊視頻“火鍋劇”板塊主要仍是微劇集。

優酷視頻:推出微劇集分賬體系

2019年4月,優酷視頻發布全新升級后的網絡劇分賬細則:強調鼓勵做微短劇創新,在長劇集同設定下,策劃短劇,單集時長不少于5分鐘,且不少于12集,對于優質短劇,優酷會追加投資。

當前長視頻平臺雙向發力,但或講段子優先,講故事尚需等待

我們認為,長視頻平臺對于中視頻內容的探索有兩大方向:1.結合自身在“講故事”敘事方式上優勢,進軍短劇集+短綜藝。更短的形式(5-10分鐘)一集劇集或綜藝要在“講故事”領域做更深度探索,或需要創作端的創作方式的革新,如何在更短的時間用“講故事”方式持續吸引用戶是必須攻克的難題。此外,短劇集+短綜藝未來在變現模式上或更加依賴付費模式,需求端仍需時間(或要3-5年);2.深耕下沉市場,布局更本地化、接地氣的專業化內容,相比于精品劇集和綜藝,視頻平臺在這領域布局相對稀缺,預計隨著市場不斷下沉,有望開啟下沉型內容的探索。

他山之石Quibi:用頂級創意資源,基于中視頻“講故事”

Quibi由被譽為“好萊塢最牛鬼才”的卡曾伯格(Jeffrey Katzenberg)和前惠普CEO惠特曼(Meg Whiteman)成立的聚焦中視頻,意在以專業創意資源制作出來微型劇集(10分鐘左右一集)等內容為核心競爭優勢,爭奪正在快速增長的移動互聯網用戶時長,預計2020年在美國推出。Quibi首先擁有頂級創始團隊:

卡曾伯格(Jeffrey Katzenberg)是前迪士尼高管,夢工廠創始人。在迪士尼,卡曾伯格憑借自己對行業與市場深刻的認識,相繼成功推出了《小美人魚》《美女與野獸》《阿拉丁》《獅子王》等現象級巨作。1994年,卡曾伯格和其他人一起創立了夢工廠工作室,十幾年間,將夢工廠打造成了世界級的動畫娛樂公司。深耕美國影視娛樂行業數十年,卡曾伯格積累了豐富的人脈資源,諸多業內人士包括好萊塢優質內容創作者與其合作,承諾為Quibi提供優質原創短視頻內容。

惠特曼(Meg Whiteman)是eBay前CEO,惠普前CEO,具有豐富的管理和營銷經驗,是美國最著名的首席執行官和商業女性精英之一,其能力受到廣泛的認可。惠特曼與卡曾伯格結識于迪士尼,兩人優勢互補,卡曾伯格是天才的創意設計者,而惠特曼是將他的故事與創意實現的最佳執行人。

Quibi的投資方涉及當前好萊塢最頂級的傳媒集團。2018年8月,Quibi前身“NewTV”宣布完成10億美元種子輪融資,其投資者幾乎涵蓋了好萊塢所有頂級傳媒集團,包括迪士尼、華納、21世紀福克斯、NBC環球、索尼等,無可匹敵的股東陣營也有望為Quibi發展提供強大的內容資源和版權矩陣支撐。

Quibi:以高水準內容為核心競爭力,以付費+廣告為主要商業模式

Quibi創始人卡曾伯格認為,當前短內容在廣告分成模式支撐下,有單位時間制作成本的天花板(3000美元一分鐘)。Quibi聯合頂級創作人才為手機端創造優質短視頻內容,用高達每分鐘10萬-15萬美元的預算來制作優質短視頻內容,以爭奪用戶移動互聯網時間。目前Quibi已經設計好的訂閱套餐有兩個等級,一是5美元/月的含廣告套餐,二是8美元/月的無廣告套餐,會員費將成為主要的收入來源。

包括萊昂納多·迪卡普里奧、安托萬·富卡和吉列爾莫·德爾·托羅在內的大牌明星也將加盟。針對短篇幅節目有7年的權利阻礙期(屆時權利重新交回給制作方),重新包裝過的長版本節目則只有2年的權利阻礙期。

風險因素

中視頻內容研發不及預期;內容監管不確定性;宏觀經濟波動導致廣告收入疲弱的風險。

行業觀點及投資策略

內容端的縱深和持久度決定媒體平臺的可持續發展的動力。由此,視頻產業從內容端來看,將不斷走向類型豐富化和質量精品化。5G時代為視頻平臺修好了更加通暢的“道路”,而視頻平臺只有為用戶提供更高質量的服務才能持續獲得用戶青睞,我們維持互聯網視頻行業“強于大市”的評級。

預計以UGC移動碎片化內容起家的短視頻平臺將不斷增加內容縱深,服務核心用戶內容需求;而以PGC精品內容起家的長視頻平臺則不斷豐富內容形式,拓展內容適配場景,拓展目標用戶受眾。一個區別于原有短視頻和長視頻定義的“中視頻”領域有望出現,此外由于中視頻領域(特別是中視頻+講段子領域)來自于原有短視頻和長視頻內容敘事方式、形式和用戶的延伸,我們目前尚看不到新的平臺級玩家誕生的可能性。長遠來看,類比Quibi,中視頻+加講故事是更有壁壘的賽道,有望誕生新的平臺級別的公司,但變現模式將更依賴付費市場,或需要等待中國付費市場更加成熟。

從投資來看,我們建議投資者關注視頻平臺愛奇藝、芒果超媒、嗶哩嗶哩;建議關注未上市短視頻平臺快手、抖音(字節跳動旗下);此外,我們預計現有短視頻平臺進軍中視頻領域或將依賴更多專業化內容提供商,建議關注積極聯合視頻平臺的內容服務提供商中廣天擇

(編輯:劉瑞)

(更多最新最全港美股資訊,請點擊下載智通財經App

香港交易所資訊服務有限公司、其控股公司及/或該等控股公司的任何附屬公司均竭力確保所提供信息的準確和可靠度,但不能保證其絕對準確和可靠,且亦不會承擔因任何不準確或遺漏而引起的任何損失或損害的責任(不管是否侵權法下的責任或合約責任又或其它責任)

相關閱讀

取消評論
香港六合彩开奖号 学校校花伦理一本道性交 基金理财平台大的排行 一本道全集 篮球比分直播90vs新浪 国产Av免费毛片在线看 广东十一选五稳定计 澳洲幸运5冷热图 好友房麻将下载 竞彩足球比赛比分预测 短线股票 日本亚洲欧洲色 江苏一般打什么麻将 东北麻将打法视频教程 台湾棒球比分直播 二人微信好友麻将 足彩胜负彩